近日，中國「游戲十強」名單公布，三七互娛旗下37手游榮獲「優秀游戲運營平台」，由其發行的《斗羅大陸：魂師對決》也入圍「優秀移動游戲」、「優秀游戲美術設計」的提名，而游戲的研發方三七游戲也獲得「優秀游戲研發團隊」提名。
上線不到半年便拿下業內知名獎項，《斗羅大陸：魂師對決》可謂是賺足了眼球。但實際上這並非該游戲首次引發行業重點關注。7月22日，《斗羅大陸：魂師對決》首發即走紅、直接登頂iOS免費榜，之後人氣繼續走高。據三七互娛2021半年報顯示，游戲首月流水3.78億，8月月流水超過7億。
業內有一種聲音把三七互娛旗下的研發三七游戲、發行37手游稱為「王炸組合」，原因是從《永恆紀元》一路走來，這兩家企業已經聯手推出了多款精品游戲。而《斗羅大陸：魂師對決》首日新進用戶370萬，更是打破了三七互娛自研游戲的記錄。
光從游戲品質來看，這款三七游戲精品化轉型路上的里程碑產品，可以看作頂流的斗羅IP產品，更是目前市場策略卡牌游戲中的代表作。而游戲的次時代品質疊加37手游一系列品效結合的精細化推廣和運營策略，也共同造就了游戲首發的驚艷和連續數月的高流水成績。
以次世代品質，塑造一個絢爛的斗羅世界
近年來，隨著手游市場的快速發展，以及行業研發技術的普遍提升，精品化逐漸成為行業主流論調。次世代產品如雨後春筍般絡繹不絕出現，老牌廠商也紛紛開始尋求轉型。早在2018年底，三七互娛便確立了精品化、多元化、全球化的「研運一體」戰略。
兩年前，三七游戲和37手游這對「王炸組合」曾發行過一款《斗羅大陸H5》，並取得首發單日新增用戶突破百萬、流水8個月持續增長的成績。也是在這期間，通過與偏年輕化的斗羅粉絲親密接觸，直觀了解到玩家核心訴求後，讓他們再次看清了次世代轉型的重要性與迫切性，並決定以一款全新的「斗羅大陸」手游向自己發起挑戰。
不過擺在面前的還有一個更大的問題，面對斗羅粉絲數量巨大、眾口難調，以及人氣動畫珠玉在前的情況下，如何確保高度還原IP的同時，對畫面表現、戰鬥法則、生態循環甚至各種交互細節進行游戲化重構，成為《斗羅大陸：魂師對決》問世前的首要挑戰。
直觀來看，研發團隊選擇聚焦美術品質。一方面，運用PBR技術，通過實現全景3D特效、實時無縫晝夜切換、動態體積光追蹤，打造栩栩如生的真實場景。另一方面，精準洞察斗羅用戶「年輕、輕快、個性」標簽後，在追求寫實質感的同時融入風格化絢爛色彩，最終呈現出清新明快的整體風格。就結果來看，此番設計的確還原了粉絲心目中絢麗輝煌的斗羅幻想世界。
此外，游戲在保留斗羅動漫IP體系下人物與怪物形象的基礎上，對整體設計進行升華處理。例如，將怪物進行游戲化視覺誇張和趣味化處理；參考當下各大時裝周的時裝造型，對角色形象再設計，讓年輕用戶從視覺感官層面產生興趣。
同時研發團隊還大量參考借鑒動漫、電影等影視作品的運鏡技巧，並藉助自主研發的技能編輯器，圍繞每個角色的性格完成動效設計，為玩家呈現出武魂融合技這類多角色、多武魂同時協作表演的華麗效果，給與玩家熟悉感的同時也不乏驚喜，最終助力游戲從一眾斗羅IP產品、次世代游戲中成功殺出。
可以說，有三七游戲的研發實力作為基礎，《斗羅大陸：魂師對決》已經具備爆紅的一切先決條件。那麼接下來，就是37手游的事情了。
月流水過7億，源自精細化發行助力
自存量市場、精品化時代接踵而至，游戲發聲這件事已經變得愈發關鍵。如今越來越多廠商意識到，埋著頭死磕高品質研發之外，「讓玩家發現好產品」同樣重要。
從37手游過往的發行項目《斗羅大陸H5》《精靈盛典：黎明》等項目來看，以效果為導向，海量的視頻創意進行滲透，令其穩坐在游戲發行商的第一梯隊。然而，37手游並不滿足於現狀，在《斗羅大陸：魂師對決》的發行過程中，它在發行策略上又進行了顛覆性創新。
具體來說，就是以用戶的需求為支點，聚焦於素材創意本身。在市場宣發上，通過邀請成龍飾演唐昊，打造「昊天歸來」系列作品滿足用戶情懷；在素材品質上，對標「斗羅大陸」動漫，主打和「動畫一模一樣」；在素材內容上，突出遊戲中的高品質承接和大世界還原，以廣告素材作為載體進行擴散。
以「成龍X昊天歸來」這部充滿影視質感的廣告PV為例，影級別特效以及成龍出色的演繹，從視覺層面完整還原了唐昊釋放「魂環」的經典場面，而劇情更是緊扣IP本身，帶給斗羅粉帶來了極大的驚喜與滿足感。
通過這樣的「組合拳」，37手游從多方面形成聚合力，從而撬動精準的目標用戶，大幅提升了用戶口碑以及用戶體驗，實現了項目口碑和推廣運作的全新複合發行思路，也為未來整體用戶獲取體系升級邁出了重要的一步。
而藉助大數據分析系統，37手游還建立了一套基於用戶行為的智能化發行系統。在這一系統下，37手游可以精準定位目標用戶，並分析素材對於用戶的吸引力、轉化率等關鍵數據，進而深挖推廣素材與游戲內容、用戶特性之間的關聯，提升後續的推廣效率。更重要的是，這套系統未來還將在研發端發揮更重要的作用，從本質上就滿足玩家的需求，提高游戲的成功率。
研發與發行雙劍合璧，多元化之路可期
如今，次世代手游《斗羅大陸：魂師對決》的成功，不僅讓三七互娛收獲了用戶的口碑，更證明了其多元化之路的成功。
在研發端，三七游戲通過這款游戲，開辟了一條相對工業化的生產管線並累積了大量具有突破性的研發技術，未來可以大量使用在新游戲上。
而在發行端，37手游也是打破行業的固有標簽，證明了自己多品類游戲發行的能力，也樹立起新時代游戲推廣的標桿案例；同時以斗羅IP為起點，也將幫助其打通更多新興題材與品類，從而觸及更多年輕用戶。
不久前，37手游內部舉辦了七周年盛典，37手游總裁徐志高感慨道：「37手游的七年，就像人的成長，標志37手游從幼兒成長為少年，我們正步入美好的更有活力的青少年時期。」Gamelook也有理由相信，這位充滿朝氣的「少年」未來仍會帶來更多元的精品游戲，為玩家和同行繼續創造驚喜。
