《熱血傳奇懷舊版》預約官網在4月8號上線，85後為主的沙城兄弟們開始忙著召集老友，追憶青春，一如幾個月前的WOWER。
在懷舊這股將起的大風裡，玩家們備好了錢和肝，要舍棄新品，轉投給古早遊戲；廠商，分出本用來做寬做新的資源，去「做窄做舊」。
這麼干傻嗎？不傻。
必須嗎？幾乎是必須。
新品那麼多，為什麼有人要懷舊？
對文化產品來說，懷舊和求新並不沖突，每個時代里都有大量的人痴迷於復古。
懷舊風潮，也早就在許多行業內出現過，且是用戶自發。
遊戲業，如XX重製、懷舊版，暴雪、SE、任天堂的立項都起源自社區呼聲，SE、育碧等大廠都發布過支持超過xx%就重製某款老產品的眾籌/調研活動。
steam冷飯區，特別好評的不在少數
更近的，據手機GBA遊戲平台數據，一個熱門盜版安裝包年下載量能到大幾百萬，近幾年的下載冠軍也以《口袋妖怪綠寶石》一類古董版本為主。
電玩之家平台遊戲下載榜，雖是盜版，但能看出經典遊戲的受歡迎程度
往外說，影視業《大話西遊》重映能賣2億票房也是同理。
文化和工具不同，即便有新的發展，老文化在曝光上會減少，但依舊有它不可替代的價值。
至於為什麼想玩懷舊服，許多人說是情懷，但其實也能用理性解釋。
據《征途》《熱血傳奇》《夢幻西遊》等經典網遊品牌的老玩家們總結，想玩懷舊服，原因有三點：
第一，是習慣。
因為硬體、網路、引擎技術升級快，遊戲業在過去20年間的市場更迭也快，端游點卡付費、頁游內購、手游碎片化等等，不是所有人都接受得來。
相當大的一批端遊玩家沒有適應遊戲節奏、付費、社交上的習慣變化，想找到遊戲的樂趣，他們需要回到當年。
這部分「跟不上趟」的人之前催生過如XX單機版、XX綠色版之類的產品風向。
第二，是體驗。
因為移動、互聯更強，我們的社交面更大、體驗的內容更多，但其實深度不如從前。想體驗更高粘性的遊戲社交、純粹且夠深的遊戲內容，最方便的方法就是玩老版本。
另外，玩家如今再玩經典版本，也能體驗當時沒錢沒時間體驗的遊戲內容。
這是多數老玩家對老版本念念不忘，新玩家體驗也能找到樂趣的主要原因。
第三，當然還有大多數人對文化的評價邏輯作祟：
在我之前的都腐朽古板，在我之後都輕浮淺薄，陪我成長的才是經典，燦爛。
最後，至於遊戲商為什麼想做懷舊，除了上述需求達到一定規模可以產生較開發新品性價比更高的營收，更重要的還在懷舊服對品牌IP運營、核心用戶數據收集的意義。而凈化同類產品市場環境，能把用戶聚集到一個有正規服務和保障的產品里，對整個品類市場也有益。
想滿足需求，必須去玩懷舊嗎？
對許多玩家和廠商來說，玩目前以端游為主的懷舊服都不是一件簡單的事。
玩家要在習慣碎片生活之後，重新回到電腦前，一次性耗費幾個小時的連續時間，還要忍受排隊、掉線之類。
廠商做懷舊服，一要佔用搶奪新市場（周期更短時的手游）的資源，二還要被外行噴黔驢技窮、炒冷飯。
但雙方都必須要入場，因為懷舊，是當前市場環境里能滿足他們需求的最高性價比選項。
據美股上市公司製作人老葉和有過山寨XX復古版開發經驗的黑岩稱，玩家想在當今國內遊戲市場獲得純粹的懷舊體驗，除等IP所有者親自操刀做懷舊版，別無他路。
首先，是其他團隊沒能力做懷舊性質的新品。
過去15年，許多老一代遊戲人都有過做懷舊、原始版的創業念頭，這種想法發生在每一次終端、技術升級起始，被斃於立項討論之後。
以《熱血傳奇懷舊版》為例，官方正版，團隊是《熱血傳奇》原班人馬，目標用戶鎖定為以前玩過傳奇，對傳奇具有一定的感情和情懷的玩家。
這些用戶多以集中在一線或省會、以及三四線城市的80後男性為主，他們喜愛短視頻類軟體，社交屬性強，更多通過PC端獲取資訊。
換句話說，這是一波被洗過，有一定遊戲鑒別和付費能力的成熟玩家，需要匹配更成熟的品牌、用戶理解和運營能力。
此外，傳奇懷舊版的團隊有近20年的私有用戶數據、技術架構做基礎，成本控制、運營空間和對於整個傳奇類產品、市場及用戶的理解，也遠超外部廠商。
外部團隊想做，只能以冒版權風險做山寨，內容品質低只能滿足玩家部分需求，在如今IP、品質為王，行業秩序更完善的市場里，出門就死。
幾乎隨處可見的復古、懷舊主題傳奇類遊戲
其次，當今的市場也不允許沒有IP的老式產品出現。
比如在內容上，這次《熱血傳奇懷舊版》目前公布的核心有四點：
1.官方經典版本（有IP和自有用戶池）
2.時長付費，無遊戲商城（取消核心內購，付費原因從短期的數值競爭變成長期的遊戲品質）
3.唯一道具掉落機制是怪物擊殺（肝大於氪，上手門檻高）
4.延用戰法道三職業（不玩花里胡哨的個性化）
《熱血傳奇懷舊版》預約界面，回歸和時長收費被列在首頁
以上，第一點是門檻，沒IP即意味著巨大的營銷買量成本和盈利風險；後三點，都是如今端游萎靡、講究快速變現、迎合新玩家等市場環境里的大忌。
用戶必須玩的同時，是品牌所有者的必須做。
據遊戲工委數據，國內遊戲市場規模增速已經連續兩年跌倒10%以下，人口紅利消退讓產品競爭從量轉到質，從技術升級，轉到玩法、品類升級。
而玩法品類升級，太難了。
從2018、2019年遊戲玩法的迭代來看，能冒頭的新品和好評的大產品版本都正在逐漸舍棄添加、雜糅的開發邏輯，轉向分解、加強。其中雖有Roguelike、銀河城一類新品破局，但更高的成本、效率門檻還是讓絕大多數廠商吃癟。
2019年收入前100移動遊戲品類分布，遊戲工委數據
在這種情況下，與新品開發相比，懷舊服有三個優勢。
因為有版本積累，懷舊服開發成本極低，可以顯著提高遊戲商一段時間里的營收、用戶量和利潤率；因為有十幾年跨度的品類、用戶數據支撐，它也能用成本和風險更低的方式做新玩法和新玩家習慣的分析。
另外，對傳奇、魔獸一類特定的IP來說，不需要挑戰老玩家習慣的懷舊版，也是維持IP熱度，留存核心玩家，在賺錢同時再找新機會的好法子。
其中有觀點認為，獨立的懷舊版、懷舊服，可以把喜歡某一版本的玩家們從越來越復雜的正式服里區隔出來，把遊戲玩家的分類從同一版本下，愛玩哪個玩法的，變成統一品牌下，愛玩哪個版本的。是一個可行的老IP做產品矩陣的新思路。
於情於理，在2020年，懷舊服都已幾乎是IP所有者們必須要做的。
現在開始懷舊，還要注意什麼？
據有飯統計，截至2020年4月，國內已有超過10個遊戲品牌啟動/完成懷舊服開發，已做完的有巨人《征途》系，官方確定的有盛趣《傳奇》系，放出風的也有騰訊《DNF》和網易的西遊系等等。
在已經確定的產品風向下，玩家和廠商都有值得注意的地方。
於玩家，從《魔獸世界》懷舊服用戶反應來看，問題多出在「不能適應過於完全的當年」，除了核心的原汁原味，玩家還需要遊戲有適用於如今習慣的服務，這也要求廠商有配套的方案。
如《熱血傳奇懷舊版》項目上，遊戲的測試、營銷都以核心品牌玩家為主。
1月中旬做精英測試，收集核心玩家意見，4月開放全網預約，以20周年為引子，先先用情懷懸念站引流，圈定傳奇IP核心用戶，後續再配合周年慶做社區活動，擴大傳播範圍。
懷舊主題預約網頁
內容上，保留之外也有增加和修改，比如還原老版本同時，懷舊版加入了個人副本、橫向武器等新內容，補充玩法同時提高如今玩家更喜愛的個性、公平和競技元素。此外，技術上也做了新的優化，可實現流暢的千人同屏和萬人攻城，提高國戰玩法的體驗。
運營上，據盛趣透露，懷舊版將採取玩家參與度更高、更平緩的運營節奏，在遊戲上線後，官方將逐漸根據用戶的反饋去進行內容上的階段式開放更新，目前暫定2個月一次。
此外，對之後的入局者，怎麼倒回、留住被山寨產品分走的量、怎麼區隔正式服和懷舊服的運營，保證總量增加而不是轉移、當懷舊服口碑崩塌，怎麼把輿論限制在單款產品內，不擴散到整個品牌等等，都是要提前有所准備的問題。
和外部山寨和內部多品類拓展不同，懷舊版做的是整個IP的根基，是經典正品之所以為經典正品的論據。就算是要走前人鋪過的路，也要更用心。
當我們已經確定懷舊會是2020年裡的好主題，就更不要搞砸它。
