傳統武學，點到為止，現代帶貨，和氣生財。
4月1日，一個非常適合開玩笑的日子。廠商在開玩笑，玩家在開玩笑，媒體在開玩笑，我們也在開玩笑。
這個濃厚的開玩笑氛圍，讓我在看到“馬保國直播帶貨”的時候，也以為是個玩笑。
兩年半前，馬保國發了條微博退隱山林，聲稱不再管江湖是非，迴歸了平靜生活。誰知，馬保國臥室的地板下也藏了把鏽劍，兩年半後掏出來磨一磨仍然鋥光瓦亮，影響力不輸當年。
昨天上午，馬保國在抖音開啟了自己的第一次帶貨直播，主要售賣各類服裝產品，標題也是“夏天T恤”。
這次帶貨直播開了很多場，總時長大致在四個多小時，今年72歲高壽的馬保國在直播中仍然顯得精神矍鑠，口齒伶俐。他一邊操著一口流利的山東口音普通話，在工作人員的輔助下講解著商品的優點和賣點，一邊還回應著觀眾的問題，時不時還會打上兩套拳來夯實一下自己“武學大師”的人設，像我們極為熟悉的“閃電五連鞭”就在這場直播中又一次出現。
打到高興處，馬保國還會非常興奮地開啟“武術小課堂”，跟觀眾講解“閃電五連鞭”的動作要點，其中被許多人稱之為“尿顫”的一抖，被馬保國稱之為最關鍵的部分，用他的話來說就是“千金難買一哆嗦”。
我們已經不止一次地講過，網際網路經濟最重要的組成部分之一就是“注意力經濟”，也就是流量。用“閃電五連鞭”震撼鬼畜界，以“發生甚麼事了”“耗子尾汁”“年輕人不講武德”“傳統武學，點到為止”等語錄聞名中文世界的馬保國，毫無疑問是流量時代的寵兒之一。
儘管直播間裡全是狂歡般的玩梗現場，儘管大家並不以一位老人與“武學大師”的身份來看待他，但數之不盡的眼球，便足以給他帶來足夠的收益。
根據事後的統計，馬保國的這一次帶貨直播，觀看人數在高峰期突破了10萬人，在當時的抖音帶貨直播榜單上屢次擠進前十，人氣榜單上的成績也極為出色。
出色的直播資料帶來的自然是不菲的帶貨成績。根據馬保國事後貼出來的後臺資料，這四個小時的直播帶貨中，商品的成交金額超過四十萬，下單人數為1.35萬，給他帶來了近5萬的佣金。作為一個從來沒有當過主播的老人來說，這個成績可謂是相當不錯。
而馬保國也深知自己身上所具備的爭議性，在帶貨直播結束後的第二天，他便在自己的官方微博下發布了一則視訊，不僅將帶貨直播獲得的所有成交額與收益都公開，同時還直接將這次帶貨直播獲得的一半收益捐給了公益產業，算是用正能量給自己闢了邪。
無須我過多贅述，經常看我們的讀者們應當深諳“網際網路是魔幻的”這個道理，馬保國的重新復出併成功將自己的流量變現的事實，無非是魔幻網際網路的一個註腳。
不過，雖然我們總說“網際網路沒有記憶”，但人總歸是有記憶的。
2020年1月，馬保國上傳了一個視訊，視訊裡的他以鼻青臉腫的狀態，講述著他在健身房與幾個年輕人切磋，結果在“勝負已分”的情況下，被幾個年輕人“偷襲”，而他“大意了，沒有閃”導致被打傷的故事。
“懂規矩”的馬先生顯然低估了這個“澄清視訊”越描越黑的效果，也低估了他這番“嘴硬”話術能夠帶來的影響力。自此之後，鬼畜界也誕生了一顆冉冉升起的新星，而馬保國的實戰成績，也在三年後再次成了網友們想看的熱鬧。
“馬保國語錄”節選
這場熱鬧，並沒有讓人等待很久。
2020年5月17日，69歲的馬保國在與50歲的形意拳高手王慶民的對戰中，僅僅堅持了40秒便被擊倒在地，當場休克，送院醫治。
在這場比賽前，馬保國微博所用的口吻是“為傳統功夫正名。”
在這場比賽後，馬保國的微博所用的口吻是“傳統功夫應當先健身養生、修心養性，而後才是防身自衛”。
2020年5月21日後，馬保國的微博便停更了整整半年。
2020年11月15日，馬保國經過官方微博宣佈遠離武林，迴歸平靜生活。
網際網路居民們沒有人不喜歡看樂子，一個持續了好幾年的謊言被拆穿，當事人還在不斷嘴硬，自然是個無比巨大的樂子。
雖然馬保國的“傳武大師”身份不攻自破，但在鬼畜的世界，卻有不少創造力與想象力都十分豐富的網友，願意幫他完善這個人設，這年一月便已十分流行的馬保國鬼畜視訊，在這場比賽後更是如過江之鯽。
“閃電五連鞭”的特效化，《一代宗師》的拼接剪輯，《武林高手》的群像演出，在眾人的戲謔調侃下，馬保國的“抗揍”“嘴硬”“不訛人”“老當益壯”成了優點，那場對他來說似乎有些不能接受的慘敗，反倒成為他“功成名就”的開端。
經過半年時間的發酵，馬保國已經成了網際網路上無人不知無人不曉的一號人物，“馬保國語錄”成功改變了不少網友的DNA，“武德”這個詞也在他的影響下徹底變質。
這位所有人都想嘲諷的“小丑”，因為所有人的關注與譏笑，反而不可阻擋地登上了流量的神壇。
2020年11月28日，《人民日報》以《馬保國鬧劇，該立刻收場了》為標題，貶斥馬保國自出名以來的一系列“譁眾取寵”的鬧劇，這被許多網友視為是對馬保國的“封殺”。
自此之後，馬保國徹底在網際網路上銷聲匿跡，只餘下以他之名狂歡的網友們。
不過，江湖上雖無馬保國的身影，但卻一直有著他的傳說。
在《假面騎士：利維斯》因為配音翻譯的生草而引起全網熱議的時候，“發生什麼事了”這句翻譯，讓人第一時間想起的，便是當初那個鼻青臉腫，揣著一副山東口音的大爺。
在《臥龍：蒼天隕落》引起中文玩家群體關注時，我們的相關評測與試玩報告下方，永遠不會缺少“馬保國語錄”中“接化發”的運用。
我們都以為這些關於馬保國的迷因，將與始作俑者脫鉤，永遠侷限在梗文化的領域，像“鳳姐”，像“五五開”一樣，直到它被網際網路拋棄。
但這些毫無保留的流量，還是等來了它被收割的一天。
在馬保國尚且活躍之時，他接受過非常多的採訪。在其中一次採訪中，他回答了關於自己成為眾人關注的“網紅”的問題。在回答裡，他很明確地表示了對平靜生活的嚮往，也不希望成為一個“網紅”。
而在沉寂了兩年半後，他顯然改變了這樣的想法，重新出現在了網際網路平臺上。並且，比起他當初還操持著的“傳武大師”人設時，如今的他更顯得洗盡鉛華，拋棄了那些裝點門面的名頭，毫無保留地走上了“網紅”的道路。
4月1日的這場帶貨直播，並不是馬保國毫無預兆的一次“歸來”——早在半年前，他就已經開通了自己的抖音賬號，準備開啟網紅道路的第二春。
在他的第一個視訊裡，他放棄了當初一貫堅持的大師，技擊水平出色等等人設，不再嘴硬，也不再逞強，只一味地強調自己今年已經七十多歲了，承認了可能不如年輕人快，不如年輕人能打，但在這個年齡能夠有這樣的狀態，已經很不容易了。
曾經的大師風範，太極宗師的名頭，在他的視訊裡不見了蹤影，他完全按照著一個全新的人設在運營著自己的抖音賬號——年事已高、老當益壯、會點功夫、與人為善。
不收徒，不切磋，正能量，便是如今的馬保國
放下架子，轉走親民路線，半年時間裡，他以平均每天兩更的速度釋出著新視訊。在那些仍然保留著過往痕跡的“五連鞭教學”等武學視訊中，他也非常著重地強調著這些技巧知識為了讓粉絲們“強身健體”，打上的TAG也更多是“健康”。
他不再是那個處處與人爭先的“武者”，而是個會與粉絲們交流武學強身技巧，同時分享一些養生知識與年輕時趣事的小老頭。
順帶一提，他這件夾克是《生化危機4》中的里昂同款
他仍然嘴硬，在直播裡仍然堅持認為自己擊敗了MMA冠軍皮特，也擊敗了健身房裡的年輕人，自己的鼻青臉腫的確是因為年輕人的“偷襲”而造成的。但在嘴硬之餘，他又保有了一位老人應有的修養與體面，一不指責，二不追究，只說這件事情已經過去了，勸誡年輕人要“懂規矩”。
在閒暇之餘，他也會學著許多抖音網紅在做的事情一樣，給網友們整些“徒手碎西瓜”“徒手打癟紅牛罐”，在“徒手打爆可樂瓶”挑戰失敗後還若無其事地說了句“打不爆”，彷彿此前纏繞己身的爭議與質疑都只是過眼雲煙。
雖然在很多他的視訊中，底下的相關視訊搜尋推薦，永遠是“馬保國比武被KO全過程”，在馬保國的視訊評論區中，也充斥著一味玩梗的網友。
底下評論區還寫著“善語結善緣，惡言傷人心”，十分諷刺
但經過馬保國這持續半年的“親民”運作下，他的形象的確有著“洗白”的跡象，在網際網路的各個角落裡，不乏一些關於他的正面評價。失敗了就會承認，不像以往會端著大師人設，抗揍、不訛人、和善、有修養，最重要的是，雖然不是他有意的，但他的梗的確給很多人帶來過快樂。
相較於以往的“太極雷雷”“超能力者閆芳”，馬保國選擇迴歸一個普通人，傳遞“正能量”的道路，或許更加能為人接受。所以在這半年中，馬保國在抖音積攢下了近兩百萬的粉絲，首次的帶貨直播，也大獲成功。
宇宙盡頭是帶貨，在這個流量時代，這某種程度上是真理，我們至今為止已經看過無數熟臉在銷聲匿跡一段時間後，在帶貨領域風生水起。
在這之中，有的人因為帶貨而變成“劣跡網紅”，比如除了“老”之外跟“老藝術家”毫不沾邊的潘長江。
也有的人，本身就是“劣跡網紅”，卻靠著不論善惡的流量，成了帶貨大軍的一員，比如我們今天的主角——馬保國。
掙錢是件不寒磣的事情，馬保國的流量屬於天賜，他這半年的耕耘，更是他個人的努力，原則上來說，這件事情不需要太多的指責，一切只是網際網路發展規律下的、正常的、魔幻的現象。
但看著當初的那句“靠譁眾取寵風生水起，靠招搖撞騙拓展商業版圖”，馬保國的這一切，又變得意味深長了起來。
#馬保國直播帶貨圍觀超10萬人#
